Новости города БезФормата.Ru
Новосибирск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Ильдар Яркимбаев: Жадность — двигатель развития

my caption - Новая Сибирь
Фото: www.newsib.net
Легко ли заниматься книжной торговлей в кризис? Об этом мы поговорили с директором крупнейшего в Новосибирске литературного магазина «КапиталЪ»

МИМО вывески «Три этажа книг» трудно пройти равнодушно даже тем, кто не большой любитель чтения. Сама локация «Капитала», расположенного на центральной магистрали города, выигрышна, как и его эффектное, благородное оформление. На фоне громадного распахнутого фолианта, выкованного из металла (своеобразного символа магазина на фронтоне здания), охотно фотографируются зарубежные туристы и делают селфи новосибирцы. В то время как многие книжные магазины свернули деятельность (по некоторым оценкам, книготорговый бизнес в стране сократился в 2015 году почти на 40 процентов, и объемы продаж продолжают падать), «КапиталЪ» даже по внешним признакам сохраняет привлекательность для посетителей. По крайней мере, залы не пустуют ни утром, ни вечером. Так ли это, как кажется? Вопросы я адресовала директору Ильдару Сабиржановичу Яркимбаеву.
      — Ильдар, скажите, сколько лет магазину «КапиталЪ» и как давно вы им управляете? Также хочу уточнить: чем литературный магазин отличается от книжного?
      — В сентябре этого года магазину исполнится восемь лет, а я работаю здесь почти с момента создания, семь лет. Определение «литературный» обязывает нас соответствовать прежде всего хорошим выбором настоящей, качественной литературы. Если вы обратили внимание, само торговое оборудование (основательное, добротное, выполненное из настоящего дерева) позволило выдержать интерьер в стиле классической библиотеки. Таков же и стиль обслуживания. Любой посетитель прежде чем приобрести книгу может здесь, в магазине, полистать ее, почитать, устроившись в кресле или на диване. Это даже удобнее, чем в библиотеке, с той разницей, что унести книгу с собой можно только после оплаты.
      Статусу литературного магазина соответствует и персонал. Среди сотрудников много филологов, которые говорят на одном языке с самыми взыскательными покупателями. Кстати, среди авторов корпоративной газеты «КапиталЪ» тоже есть наши продавцы-консультанты, которые первыми успевают прочесть новинки.
      ПО СТРУКТУРЕ 35 процентов продаж в магазине приходится на художественную литературу, 30 процентов — на специальную и 20 — на книги по кулинарии, цветоводству, о доме, быте, досуге. То есть максимальный интерес у покупателей, приходящих в «КапиталЪ», вызывают все-таки литературные произведения.
      — Примечательная статистика, поскольку в середине нулевых наблюдалось смещение спроса от художественной литературы к нон-фикшн, документальной прозе, прикладным пособиям. Недаром появилась отдельная книжная ярмарка Non-fiction. А весенняя ярмарка «Книги России» в этом году закрылась.
      — Это связано с тем, что к тому времени издательства суммарными усилиями опубликовали слишком много беллетристики, возникло перепроизводство детективов, фэнтези, любовных романов. А разного рода пособий не хватало. Сейчас ситуация изменилась, книжный рынок наполняется более равномерно. Тиражи печатных изданий сократились, но количество названий достаточно велико.
      — С какими проблемами «КапиталЪ» столкнулся в кризис?
      — Мы не паниковали и в предыдущий кризис 2008 года. Если помните, многие книжные магазины старались остаться на плаву за счет сопутствующих товаров — канцелярских принадлежностей, игрушек, сувениров и прочего, составляющего едва ли не половину ассортимента. «КапиталЪ» в 2008-м тоже обзавелся отделом сопутствующих товаров, но они никогда — ни в начале, ни сейчас — не превышали 15-20 процентов. И я не сказал бы, что продавать игрушки более рентабельно, нежели книги.
      Конечно, книжная торговля испытывает спад, ведь книга не предмет первой необходимости. Когда приходится выбирать между, например, продуктами, лекарствами и книгами, человек предпочтет первое. Некоторое падение объемов продаж произошло, но оно не кардинальное. Я не считаю изменившиеся условия проблемой, воспринимаю как сигнал, что надо менять акценты, подходы. Книжный бизнес никогда, если не вспоминать 90-е годы с его дефицитом, не был особо прибыльным. Нет поводов для уныния и сейчас. В конце концов, штат магазина не сократился, остались постоянные покупатели, которых немало. Большую долю продаж составляют книги, которые доставляются по предварительным заказам, — это достаточно большой и стабильный объем оборота. А в целом для успеха деятельности литературного магазина важнее всего иметь широкий и разнообразный ассортимент. У нас сейчас на трех этажах размещено более 70 тысяч названий книг.
      — О, так эта цифра сопоставима с книжным фондом немаленькой городской или районной библиотеки!.. Ильдар, а у вас специализированное образование? Вы давно в книжном бизнесе?
      — Я окончил экономический факультет НГУ, отделение менеджмента, и первым местом работы была «Топ-книга». После того как компания распалась, пробовал заниматься другим направлением. И не то чтобы не получалось, а почему-то не испытывал такого удовлетворения, как от книжной торговли. Потому предложение стать директором «Капитала» оказалось именно таким, от которого мне невозможно было отказаться. Понравились магазин, его концепция, культура торговли, соответствующая понятию «литературный», да и атмосфера в коллективе.
      — Предположу, что вы много читаете, испытываете жадность к книгам. За семь лет работы в насыщенном книгами пространстве эта жадность не остыла?
      — Вам, наверное, это покажется смешным, но я вовсе немного читаю. Книга, за которой я долго гонялся, прочел запоем и перечитывал, называется «Легко ли быть издателем. Как транснациональные концерны завладели книжным рынком и отучили нас читать». Ее автор Андрэ Шиффрин дает исторический обзор американского книгоиздания, начиная с 30-х годов прошлого века, и анализирует механизмы, используемые коммерческими издательствами в борьбе за рынок.
      Читаю я мало, тем не менее моя жадность к книгам не только не проходит, а и усугубляется — мне хочется иметь как можно больше, все больше и больше книг в нашем магазине. И эта жадность — двигатель развития. Я каждый день внимательнейшим образом изучаю планы издательств, логистику — что поступило на какие склады, ищу оптимальную стоимость и очень радуюсь, что поставки новинок в «КапиталЪ» происходят ежедневно. Распирает от гордости, когда посетители говорят, что весь город обежали, а нашли нужную книгу именно у нас.
      — Вы когда-нибудь участвовали в работе книжных ярмарок? Считаете полезными контакты, завязывающиеся личные знакомства между издателями и продавцами?
      — Прежде чем делать выводы, надо было поучаствовать, и я в свое время побывал на всех трех — Международной книжной ярмарке, самой крупной, которая происходит в сентябре на ВВЦ, на «Книгах России» и декабрьской Non Fiction. Любопытно было посмотреть, не более того. Дело в том, что издательский бизнес как раз за последние годы претерпел большие изменения, выживает за свет укрупнения, консолидации издательств. Так, «ЭКСМО» объединилось с «АСТ», «Азбука-Классика» — с «Иностранкой» и так далее. А мелкие региональные издательства, конечно, не выжили, не выдержали конкуренции со столичными колоссами. Поменялось и руководство многих издательств. Но личные контакты и прежде ничего не значили, поставщикам важно лишь, насколько четко ты соблюдаешь график оплат, поддерживаешь ли их маркетинговые акции и т. д.
      — Кстати, о маркетинге. «КапиталЪ» славится огромным количеством проводимых творческих встреч, лекций и других образовательных проектов. Я посмотрела афишу — практически каждый вечер что-нибудь происходит в вашей гостиной. А влияет ли эта дополнительная деятельность на увеличение продаж книг? В чем ее смысл для литературного магазина? Не в чистой же просветительской благотворительности?
      — Нет, на продажи книг творческие встречи не влияют абсолютно, так как их посетители приходят в 19.00 и уходят непосредственно в час закрытия магазина — в 21.00, у них и времени нет познакомиться с выкладкой на витринах. Но я убежден, что эта деятельность, формирующая интеллектуальную инфраструктуру магазина, в будущем будет иметь и финансовый эффект. Пока она отчасти заменяет всем поднадоевшую агрессивную рекламу, работает на репутацию магазина. Организует вечерние мероприятия менеджер по маркетингу Юлия Исакова, которой удалось сформировать более чем разнообразную программу. К примеру, на следующей неделе у нас в рамках Открытого Университета состоится лекция психоаналитика Анны Булычевой, затем в центре внимания окажутся актеры «Первого театра» с чтением стихотворений и прозы. Также в ближайших планах презентация учебника «Поэзия» с участием автора, филолога Натальи Азаровой. Как правило, все встречи и дискуссии собирают большую аудиторию, зачастую не хватает кресел и стульев, люди слушают стоя. А максимальный переаншлаг в этом году собрал Илья Стахеев, рассуждавший по теме «Медиа и насилие».
      — Да, недаром в культурах разных национальностей в тех или других вариациях распространена пословица «Доброе имя лучше богатства». Ильдар, а будет ли магазин отмечать свой восьмой день рождения?
      — Не планируем. Восемь лет — это не возраст. Вот когда «КапиталЪ» доживет до первого юбилея, 25-летия...
      — Вы уверены, что доживет?
      — Конечно, уверен!
     

Народный артист Дмитрий Хворостовский оставил завещание, согласно которому его прах должен частично отправиться на родину в Красноярск, узнал 22 ноября корреспондент Сиб.фм из сообщения информационного агентства ТАСС .
22.11.2017 Sib.Fm
Звезда российской оперной сцены Дмитрий Хворостовский, родившийся в Красноярске, ушёл из жизни,
22.11.2017 Sib.Fm
«Нелюбовь» Андрея Звягинцева номинировали на кинопремию Independent Spirit Awards - NSKTV.RuРанее фильм новосибирского режиссера получила премию жюри Каннского кинофестиваля и была признана лучшей работой на фестивале в Мюнхене.
22.11.2017 NSKTV.Ru
Среди экспонатов выставки представлены и старинные предметы быта Доволенского района, где жил Герой КНДР Яков Новиченко, спасший жизнь лидера северокорейского государства Ким Ир Сена.
22.11.2017 КПРФ
Более 250 человек приняли участие в I региональном съезде Общества русской словесности - Правительство Новосибирской областиУчастниками I съезда Новосибирской региональной общественной организации по сохранению и развитию русского языка «Общество русской словесности» стали более 250 человек - учителя и преподаватели вузов по русскому языку и литературе,
22.11.2017 Правительство Новосибирской области
«Нелюбовь» Андрея Звягинцева номинировали на кинопремию Independent Spirit Awards - ГТРК НовосибирскРанее фильм новосибирского режиссера получила премию жюри Каннского кинофестиваля и была признана лучшей работой на фестивале в Мюнхене.
22.11.2017 ГТРК Новосибирск
К3.JPG - Газета БумерангВ гостевой комнате театра «Глобус» прошла творческая встреча актера Алексея Корнева со зрителями.
22.11.2017 Газета Бумеранг
А.А. Гордиенко. Инновационное развитие Новосибирской области и Новосибирский научный центр 22 Ноября 2017 Уважаемые читатели!
22.11.2017 Газета Бумеранг
Дни научного кино пройдут в Академгородке - Газета БумерангС 22 по 25 ноября в НГУ покажут самые актуальные научные фильмы в рамках Дней научного кино.
22.11.2017 Газета Бумеранг
Студия современной хореографии «Джаз – Коктейль» Искитима заняла III место в конкурсе Всероссийского Чемпионата Искусств. - Администрация г. ИскитимС 17 по 19 ноября в Новосибирске состоялся  третий Всероссийский Чемпионат Искусств,  который  проходил  в концертном зале «Евразия» при поддержке Министерства культуры Новосибирской области.
22.11.2017 Администрация г. Искитим
Водитель протаранил пять автомобилей и заснул - Сибкрай.ruШесть автомобилей столкнулись в Ленинском районе Новосибирска. Аварию устроил водитель Toyota Vista, который заснул сразу после столкновений.
22.11.2017 Сибкрай.ru
Инцидент произошёл около 4:30 утра  - НГС.НовостиИнцидент произошёл около 4:30 утра  В Новосибирске выбили стекла и сломали двери в ночном клубе «Танцуки», который открылся на площади Ленина около месяца назад — троих подозреваемых задержали практически сразу.
22.11.2017 НГС.Новости
Маршрутка во время аварии стояла на остановке - НГС.НовостиМаршрутка во время аварии стояла на остановке Днём 22 ноября в Новосибирске на Большевистской автомобиль «Форд» въехал в маршрутку с пассажирами, которая стояла на остановке.
22.11.2017 НГС.Новости
Погорельцы просят бердчан о помощи - Газета Бердские новости
Погорельцы просят бердчан о помощи
Их дом, расположенный в частном секторе на улице 40 лет октября, сгорел 6 ноября.
Газета Бердские новости
Новосибирец подозревается в убийстве 19 женщин - Газета Бердские новости
Новосибирец подозревается в убийстве 19 женщин
Он обвиняется в серии убийств женщин, совершенных с 1998 по 2005 год.
Газета Бердские новости
В Бердске водитель «Ниссана» влетел в столб и впал в кому - Газета Бердские новости
В Бердске водитель «Ниссана» влетел в столб и впал в кому
Авария произошла вечером 16 ноября на трассе Р256, «Nissan» врезался в автобус и вылетел на встречную полосу, об этом сообщают очевидцы в сообществе Новосибирской службы эвакуации «АСТ-54» в соцсети «Вконтакте».
Газета Бердские новости
К3.JPG - Газета БумерангВ гостевой комнате театра «Глобус» прошла творческая встреча актера Алексея Корнева со зрителями.
22.11.2017 Газета Бумеранг
Как сберечь русский язык? - Газета ВедомостиВ большом зале правительства области состоялся первый съезд общественной региональной организации «Общество русской словесности».
22.11.2017 Газета Ведомости
Область «Белого пятна» - Газета Ведомости23 ноября в Новосибирске открывается Всероссийский литературный фестиваль «Белое пятно».
22.11.2017 Газета Ведомости
Дни научного кино пройдут в Академгородке - Газета Бумеранг
Дни научного кино пройдут в Академгородке
С 22 по 25 ноября в НГУ покажут самые актуальные научные фильмы в рамках Дней научного кино.
Газета Бумеранг
Время героев прошло - Газета Ведомости
Время героев прошло
Почему русские художники в Китае ценятся выше, чем на родине; как оставить след в искусстве и отчего героев труда сменили герои спорта?
Газета Ведомости
Культпоход - Газета Ведомости
Культпоход
Выставка о русских старообрядцах в Маньчжурии, фильм «Прощай, Кристофер Робин», опера «Кармен» — с 23 ноября.
Газета Ведомости
О смерти болельщика «Енисея» в драке с фанатами из Новосибирска сообщают в соцсетях - Курьер.Среда.БердскКрасноярский футбольный фанат погиб в драке с болельщиками новосибирской «Сибири».
22.11.2017 Курьер.Среда.Бердск
Сила сибирского самбо - Газета ВедомостиМасштабно и красочно прошло в Новосибирске празднование Всероссийского дня самбо.
22.11.2017 Газета Ведомости
Искитимцы привезли награды  с  Кубка Омской области по спортивному туризму. - Администрация г. Искитим17-19 ноября 2017 года в селе Азово Омской области прошел Кубок Омской области по спортивному туризму на пешеходных дистанциях в закрытых помещениях.
22.11.2017 Администрация г. Искитим
Начало большого пути - Газета Ведомости
Начало большого пути
Весной будущего года исполнится пять лет с тех пор, как новосибирский «Локомотив» стал обладателем Кубка Лиги чемпионов Европейской конфедерации волейбола.
Газета Ведомости
Греко-римская борьба. Футбол
Греко-римская борьба . 6 ноября в Томске прошёл VI открытый региональный турнир «Юный богатырь», посвящённый 100-летию образования МВД РФ.
Газета Навигатор
Победитель роботоолимпиады
Первокурсник факультета информационных технологий НГУ Олег Марченко в составе новосибирской команды «Лига Роботов – Бином» занял первое место на международных соревнованиях World Robot Olympiad.
Газета Навигатор
Кирилл Афанасьев пропал вечером 22 ноября - НГС.НовостиКирилл Афанасьев пропал вечером 22 ноября В Новосибирске разыскивается 13-летний подросток Кирилл Афанасьев — накануне вечером он ушёл из дома на улице Немировича–Данченко.
22.11.2017 НГС.Новости
Врио Губернатора Андрей Травников: Новосибирская область должна стать регионом-лидером по внедрению инноваций - Правительство Новосибирской областиПриоритетные направления развития новосибирского научного центра обсудил временно исполняющий обязанности Губернатора Андрей Травников с представителями СО РАН в ходе встречи, состоявшейся 21 ноября.
22.11.2017 Правительство Новосибирской области
О смерти болельщика «Енисея» в драке с фанатами из Новосибирска сообщают в соцсетях - Курьер.Среда.БердскКрасноярский футбольный фанат погиб в драке с болельщиками новосибирской «Сибири».
22.11.2017 Курьер.Среда.Бердск
Маршрутка во время аварии стояла на остановке - НГС.НовостиМаршрутка во время аварии стояла на остановке Днём 22 ноября в Новосибирске на Большевистской автомобиль «Форд» въехал в маршрутку с пассажирами, которая стояла на остановке.
22.11.2017 НГС.Новости
Для самозанятых и индивидуальных предпринимателей без наемных работников могут ввести максимально низкий налог и простейшую схему его выплаты.
22.11.2017 ГТРК Новосибирск