Новости города БезФормата.Ru
Новосибирск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Ильдар Яркимбаев: Жадность — двигатель развития

my caption - Новая Сибирь
Фото: www.newsib.net
Легко ли заниматься книжной торговлей в кризис? Об этом мы поговорили с директором крупнейшего в Новосибирске литературного магазина «КапиталЪ»

МИМО вывески «Три этажа книг» трудно пройти равнодушно даже тем, кто не большой любитель чтения. Сама локация «Капитала», расположенного на центральной магистрали города, выигрышна, как и его эффектное, благородное оформление. На фоне громадного распахнутого фолианта, выкованного из металла (своеобразного символа магазина на фронтоне здания), охотно фотографируются зарубежные туристы и делают селфи новосибирцы. В то время как многие книжные магазины свернули деятельность (по некоторым оценкам, книготорговый бизнес в стране сократился в 2015 году почти на 40 процентов, и объемы продаж продолжают падать), «КапиталЪ» даже по внешним признакам сохраняет привлекательность для посетителей. По крайней мере, залы не пустуют ни утром, ни вечером. Так ли это, как кажется? Вопросы я адресовала директору Ильдару Сабиржановичу Яркимбаеву.
      — Ильдар, скажите, сколько лет магазину «КапиталЪ» и как давно вы им управляете? Также хочу уточнить: чем литературный магазин отличается от книжного?
      — В сентябре этого года магазину исполнится восемь лет, а я работаю здесь почти с момента создания, семь лет. Определение «литературный» обязывает нас соответствовать прежде всего хорошим выбором настоящей, качественной литературы. Если вы обратили внимание, само торговое оборудование (основательное, добротное, выполненное из настоящего дерева) позволило выдержать интерьер в стиле классической библиотеки. Таков же и стиль обслуживания. Любой посетитель прежде чем приобрести книгу может здесь, в магазине, полистать ее, почитать, устроившись в кресле или на диване. Это даже удобнее, чем в библиотеке, с той разницей, что унести книгу с собой можно только после оплаты.
      Статусу литературного магазина соответствует и персонал. Среди сотрудников много филологов, которые говорят на одном языке с самыми взыскательными покупателями. Кстати, среди авторов корпоративной газеты «КапиталЪ» тоже есть наши продавцы-консультанты, которые первыми успевают прочесть новинки.
      ПО СТРУКТУРЕ 35 процентов продаж в магазине приходится на художественную литературу, 30 процентов — на специальную и 20 — на книги по кулинарии, цветоводству, о доме, быте, досуге. То есть максимальный интерес у покупателей, приходящих в «КапиталЪ», вызывают все-таки литературные произведения.
      — Примечательная статистика, поскольку в середине нулевых наблюдалось смещение спроса от художественной литературы к нон-фикшн, документальной прозе, прикладным пособиям. Недаром появилась отдельная книжная ярмарка Non-fiction. А весенняя ярмарка «Книги России» в этом году закрылась.
      — Это связано с тем, что к тому времени издательства суммарными усилиями опубликовали слишком много беллетристики, возникло перепроизводство детективов, фэнтези, любовных романов. А разного рода пособий не хватало. Сейчас ситуация изменилась, книжный рынок наполняется более равномерно. Тиражи печатных изданий сократились, но количество названий достаточно велико.
      — С какими проблемами «КапиталЪ» столкнулся в кризис?
      — Мы не паниковали и в предыдущий кризис 2008 года. Если помните, многие книжные магазины старались остаться на плаву за счет сопутствующих товаров — канцелярских принадлежностей, игрушек, сувениров и прочего, составляющего едва ли не половину ассортимента. «КапиталЪ» в 2008-м тоже обзавелся отделом сопутствующих товаров, но они никогда — ни в начале, ни сейчас — не превышали 15-20 процентов. И я не сказал бы, что продавать игрушки более рентабельно, нежели книги.
      Конечно, книжная торговля испытывает спад, ведь книга не предмет первой необходимости. Когда приходится выбирать между, например, продуктами, лекарствами и книгами, человек предпочтет первое. Некоторое падение объемов продаж произошло, но оно не кардинальное. Я не считаю изменившиеся условия проблемой, воспринимаю как сигнал, что надо менять акценты, подходы. Книжный бизнес никогда, если не вспоминать 90-е годы с его дефицитом, не был особо прибыльным. Нет поводов для уныния и сейчас. В конце концов, штат магазина не сократился, остались постоянные покупатели, которых немало. Большую долю продаж составляют книги, которые доставляются по предварительным заказам, — это достаточно большой и стабильный объем оборота. А в целом для успеха деятельности литературного магазина важнее всего иметь широкий и разнообразный ассортимент. У нас сейчас на трех этажах размещено более 70 тысяч названий книг.
      — О, так эта цифра сопоставима с книжным фондом немаленькой городской или районной библиотеки!.. Ильдар, а у вас специализированное образование? Вы давно в книжном бизнесе?
      — Я окончил экономический факультет НГУ, отделение менеджмента, и первым местом работы была «Топ-книга». После того как компания распалась, пробовал заниматься другим направлением. И не то чтобы не получалось, а почему-то не испытывал такого удовлетворения, как от книжной торговли. Потому предложение стать директором «Капитала» оказалось именно таким, от которого мне невозможно было отказаться. Понравились магазин, его концепция, культура торговли, соответствующая понятию «литературный», да и атмосфера в коллективе.
      — Предположу, что вы много читаете, испытываете жадность к книгам. За семь лет работы в насыщенном книгами пространстве эта жадность не остыла?
      — Вам, наверное, это покажется смешным, но я вовсе немного читаю. Книга, за которой я долго гонялся, прочел запоем и перечитывал, называется «Легко ли быть издателем. Как транснациональные концерны завладели книжным рынком и отучили нас читать». Ее автор Андрэ Шиффрин дает исторический обзор американского книгоиздания, начиная с 30-х годов прошлого века, и анализирует механизмы, используемые коммерческими издательствами в борьбе за рынок.
      Читаю я мало, тем не менее моя жадность к книгам не только не проходит, а и усугубляется — мне хочется иметь как можно больше, все больше и больше книг в нашем магазине. И эта жадность — двигатель развития. Я каждый день внимательнейшим образом изучаю планы издательств, логистику — что поступило на какие склады, ищу оптимальную стоимость и очень радуюсь, что поставки новинок в «КапиталЪ» происходят ежедневно. Распирает от гордости, когда посетители говорят, что весь город обежали, а нашли нужную книгу именно у нас.
      — Вы когда-нибудь участвовали в работе книжных ярмарок? Считаете полезными контакты, завязывающиеся личные знакомства между издателями и продавцами?
      — Прежде чем делать выводы, надо было поучаствовать, и я в свое время побывал на всех трех — Международной книжной ярмарке, самой крупной, которая происходит в сентябре на ВВЦ, на «Книгах России» и декабрьской Non Fiction. Любопытно было посмотреть, не более того. Дело в том, что издательский бизнес как раз за последние годы претерпел большие изменения, выживает за свет укрупнения, консолидации издательств. Так, «ЭКСМО» объединилось с «АСТ», «Азбука-Классика» — с «Иностранкой» и так далее. А мелкие региональные издательства, конечно, не выжили, не выдержали конкуренции со столичными колоссами. Поменялось и руководство многих издательств. Но личные контакты и прежде ничего не значили, поставщикам важно лишь, насколько четко ты соблюдаешь график оплат, поддерживаешь ли их маркетинговые акции и т. д.
      — Кстати, о маркетинге. «КапиталЪ» славится огромным количеством проводимых творческих встреч, лекций и других образовательных проектов. Я посмотрела афишу — практически каждый вечер что-нибудь происходит в вашей гостиной. А влияет ли эта дополнительная деятельность на увеличение продаж книг? В чем ее смысл для литературного магазина? Не в чистой же просветительской благотворительности?
      — Нет, на продажи книг творческие встречи не влияют абсолютно, так как их посетители приходят в 19.00 и уходят непосредственно в час закрытия магазина — в 21.00, у них и времени нет познакомиться с выкладкой на витринах. Но я убежден, что эта деятельность, формирующая интеллектуальную инфраструктуру магазина, в будущем будет иметь и финансовый эффект. Пока она отчасти заменяет всем поднадоевшую агрессивную рекламу, работает на репутацию магазина. Организует вечерние мероприятия менеджер по маркетингу Юлия Исакова, которой удалось сформировать более чем разнообразную программу. К примеру, на следующей неделе у нас в рамках Открытого Университета состоится лекция психоаналитика Анны Булычевой, затем в центре внимания окажутся актеры «Первого театра» с чтением стихотворений и прозы. Также в ближайших планах презентация учебника «Поэзия» с участием автора, филолога Натальи Азаровой. Как правило, все встречи и дискуссии собирают большую аудиторию, зачастую не хватает кресел и стульев, люди слушают стоя. А максимальный переаншлаг в этом году собрал Илья Стахеев, рассуждавший по теме «Медиа и насилие».
      — Да, недаром в культурах разных национальностей в тех или других вариациях распространена пословица «Доброе имя лучше богатства». Ильдар, а будет ли магазин отмечать свой восьмой день рождения?
      — Не планируем. Восемь лет — это не возраст. Вот когда «КапиталЪ» доживет до первого юбилея, 25-летия...
      — Вы уверены, что доживет?
      — Конечно, уверен!
     

Создатель театра La Pushkin Олег Жуковский  - НГС.НовостиСоздатель театра La Pushkin Олег Жуковский  Создатель и художественный руководитель театра La Pushkin Олег Жуковский объявил о переезде из Новосибирска в Санкт-Петербург.
18.02.2018 НГС.Новости
Бердчане проводили зиму - Администрация г. БердскСегодня, в Прощеное воскресенье, жители Бердска и гости города отпраздновали Масленицу — веселые проводы зимы, которые прошли на площади перед ДК "Родина" и на центральной площади.
18.02.2018 Администрация г. Бердск
Новости Город ЖКХ Преступность Образование Медицина Новости партнеров Общество Происшествия Сельское хозяйство Спорт Экономика и бизнес Технологии Трансляции Сообщить новость
18.02.2018 NSKTV.Ru
Скриншот выступления Евы на проекте  - НГС.НовостиСкриншот выступления Евы на проекте  Юная жительница Новосибирска Ева Соломенникова приняла участие в телепроекте «Ты супер».
18.02.2018 НГС.Новости
Песни Верки Сердючки слушать и скачивать онлайн - Курьер.Среда.БердскСегодня, можно слушать и скачивать его песни, которые могут зарядить позитивом и веселым настроением каждого, кто захочет их послушать.
17.02.2018 Курьер.Среда.Бердск
16 февраля на площадке перед главным входом в НГПУ состоялись традиционные масленичные гуляния.
17.02.2018 НГПУ
Участница второго сезона проекта НТВ «Ты супер» Ева Соломенникова из Новосибирска сегодня 17 февраля выступит на большой сцене.
17.02.2018 Sib.Fm
Рады сообщить, что в кассе театра по адресу: Красный проспект, 36; на нашем сайте novat.nsk.ru; у наших партнёров: kassy.ru , kassir.ru открыты продажи билетов на балет Большого театра «Дама с камелиями».
17.02.2018 Театр оперы и балета
Новую песню «Любовь – отрава» всем влюбленным подарил российский поэт Михаил Гуцериев.
16.02.2018 Газета Эпиграф
Называется она «Три века на страже порядка и благочиния» и посвящена трехсотлетнему юбилею российской полиции.
16.02.2018 49 канал Новосибирск
Землетрясение ощутили жители Новосибирской области - Сибкрай.ruЗемлетрясение магнитудой 3,9 произошло в Сузунском районе Новосибирской области в ночь на воскресенье, 18 февраля.
19.02.2018 Сибкрай.ru
Собаки загрызли насмерть 4 летнего мальчика в Дагестане - Курьер.Среда.БердскПропавшего ребенка искали около 5 часов, и нашли труп с множественными рваными ранами.
18.02.2018 Курьер.Среда.Бердск
31 января в полицию обратился житель Калининского района и сообщил, что в его квартире в одном из домов по улице Игарской была совершена кража.
18.02.2018 ГУ МВД Новосибирской области
Зона человеческой ответственности - Советская Сибирь
Зона человеческой ответственности
В муниципалитетах проверяют территории рядом со школами и детсадами, а также заброшенные стройки, выявляя риски для детей Экстренные меры введены после случившейся в Колывани трагедии.
Советская Сибирь
Создатель театра La Pushkin Олег Жуковский  - НГС.НовостиСоздатель театра La Pushkin Олег Жуковский  Создатель и художественный руководитель театра La Pushkin Олег Жуковский объявил о переезде из Новосибирска в Санкт-Петербург.
18.02.2018 НГС.Новости
Бердчане проводили зиму - Администрация г. БердскСегодня, в Прощеное воскресенье, жители Бердска и гости города отпраздновали Масленицу — веселые проводы зимы, которые прошли на площади перед ДК "Родина" и на центральной площади.
18.02.2018 Администрация г. Бердск
Скриншот выступления Евы на проекте  - НГС.НовостиСкриншот выступления Евы на проекте  Юная жительница Новосибирска Ева Соломенникова приняла участие в телепроекте «Ты супер».
18.02.2018 НГС.Новости
Скоро в афишах! - Газета Ведомости
Скоро в афишах!
История превращения Галатеи из цветочницы в даму высшего света, азарт карточной игры и интриги кукольного графа Альмавивы… «Ведомости» составили список премьер, которыми в ближайшее время будут удивлять новосибирские театры.
Газета Ведомости
Вселенная в скорлупе - Газета Ведомости
Вселенная в скорлупе
Андрей ПРИКОТЕНКО о том, что ждёт театр после реинкарнации и почему зрителю стоит научиться молчать?
Газета Ведомости
Михаил Гуцериев написал новую песню
Новую песню «Любовь – отрава» всем влюбленным подарил российский поэт Михаил Гуцериев.
Газета Эпиграф
Турнир по баскетболу памяти Сергея Богомолова прошел в Искитиме. - Администрация г. ИскитимОбластной турнир по баскетболу среди ветеранов памяти Сергея Богомолова в Искитиме уже традиционный.
19.02.2018 Администрация г. Искитим
Соревнования по плаванию среди школьников в рамках Президентских игр - Администрация Искитимского районаВ Искитимском районе впервые прошли соревнования по плаванию среди школьников в рамках Президентских игр.
19.02.2018 Администрация Искитимского района
Ученые сомневаются: надо ли "делать" суперспортсменов, даже если манипуляции с геномом станут безопасными - РИА Сибирь"Ген победы", найти и включить Олимпийские чемпионы. Это хорошая генетика или изнурительные тренировки?
18.02.2018 РИА Сибирь
Фото Аркадия УВАРОВА - Советская Сибирь
«Лыжня России»: 2018 метров
Алина ПОЛОННИКОВА Фото Аркадия УВАРОВА Академгородок дважды становился площадкой главных событий на прошлой неделе.
Советская Сибирь
«В основном у нас коровы черно-пестрой породы, но мы улучшаем ее при помощи голштинской». Фото Аркадия УВАРОВА - Советская Сибирь
Шарчинские перспективы
Катерина КОШКИНА «В основном у нас коровы черно-пестрой породы, но мы улучшаем ее при помощи голштинской».
Советская Сибирь
_OS10045.jpg - Газета Ведомости
На одной «Лыжне» с Россией!
Фотокорреспондент «Ведомостей» Валерий ПАНОВ серьёзно готовился к «Лыжне России», собираясь бежать 10 км.
Газета Ведомости
Новости Город ЖКХ Преступность Образование Медицина Новости партнеров Общество Происшествия Сельское хозяйство Спорт Экономика и бизнес Технологии Трансляции Сообщить новость
19.02.2018 NSKTV.Ru
0111.jpg - ТВК-плюсСегодня дети и взрослые побывали на «Масленице у спасателей» в бердском поисково-спасательном отряде МЧС.
18.02.2018 ТВК-плюс
Почему власти Колыванского района должны нести ответственность за бардак в коммунальном хозяйстве рабочего поселка?
16.02.2018 49 канал Новосибирск
В Барабинске направлено в суд уголовное дело в отношении депутата Совета депутатов города за причинение средней тяжести вреда здоровью супруге - Прокуратура Новосибирской областиЗаместитель Барабинского межрайонного прокурора Александр Девятов утвердил обвинительное заключение по уголовному делу в отношении 33-летнего жителя г. Барабинска,
16.02.2018 Прокуратура Новосибирской области
Бердчане проводили зиму - Администрация г. БердскСегодня, в Прощеное воскресенье, жители Бердска и гости города отпраздновали Масленицу — веселые проводы зимы, которые прошли на площади перед ДК "Родина" и на центральной площади.
18.02.2018 Администрация г. Бердск